Generatietrends
Socioloog H. Bekker introduceerde in de jaren ’90 het generatiedenken. De jongste ‘jongeren’ generatie, Generatie Alpha, is en wordt geboren tussen 2016 en 2030. Jonkies dus. Zij zijn nog niet echt bezig met de trends van Generatie Z, maar zullen er wel heel snel door beïnvloed worden.
Ik signaleer hier twee trends die van impact zullen zijn op de ontwikkeling de komende jaren.
Skincare routines
De meiden van Generatie Z, pakken hun ‘skin issues’ heel erg serieus aan. Niet op zijn minst beïnvloedt door de glossy en glowy looks op Instagram en Tik Tok, smeren de meiden van 12, 13 en 14 jaar al jong dure crèmes. Koreaanse huidproducten zijn hierbij erg populair. Skincare op zijn Koreaans betekent: glass skin. De term “glass skin” komt van de Koreaanse uitdrukking “yuri pibu” wat “glazen huid” betekent. Een schoonheidsideaal in Korea.
Het blijft niet bij de crèmes, want ook face rollers, toners, scrubs en serums zijn gewild. De Nederlandse totaalmarkt van cosmetica laat in 2024 weer een groei zien, ten opzicht van 2023. In 2023 was dat een groei van 9,6%. Een opvallend thema is de opkomst van de celebrity skincare lijnen: Rihanna, Hailey Bieber en vele andere celebs lanceren succesvolle beautymerken. De health- en beautybranche, behoort inmiddels tot de top 5 branches met de grootste online bestedingen en groeit sterk. En de jongere generaties zijn ‘great customers’.
Defensieacademie
Open dagen van HBO-opleidingen geven studenten die in de laatste fase van hun VMBO, MBO of VO zijn aanbeland, een goede indruk van welke studies er zijn. Deelnemen aan de open dag, een dagje meelopen of proefstuderen: het kan allemaal.
Een opvallende ‘beweging’ dit jaar is het aantal eindexamenkandidaten dat zich heeft aangemeld voor een opleiding binnen defensie. Militair-wetenschappelijke opleidingen (Bachelor, WO), maar ook het BBL-traject bij defensie worden druk bezocht. De staatssecretaris Tuinman, geeft dit recent aan in een interview. Het Dienjaar Defensie (een jaar meedraaien als militair) bevalt de jongeren wel. Een groot deel blijft over en maakt de stap naar beroepsmilitair.
“De urgentie is echt wel daar. Ik zie dat deze generatie een stap voorwaarts doet. Ze zijn bereid om te beschermen wat ons dierbaar is.” (Tuinman, 2025).
Opvallend of toch niet zo opvallend?
Wat brengt de toekomst: glass-skin en/of camouflagestreep?
Astrid, maart 2025
